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新型コロナウイルスのパンデミックがもたらしたのは、悪いことばかりではありません。ブラジルでは、ポリオ予防接種を呼びかける新たなキャンペーンの誕生につながりました。
パンデミックの中、ブラジルでは全国でワクチンへの懐疑が広がりました。「ワクチンは安全」というメッセージを広げる必要があると考えたブラジルのロータリー会員、アントニオ・エンリケ・バルボサ・デ・バスコンセロスさん（フォルタレザ-アラガジソ・ロータリークラブ所属、現国際ロータリー理事）は、証拠に基づく情報発信キャンペーンを提案。こうして、世界保健機関（WHO）や汎米保健機構からの事実や統計を人びとに伝える「情報は命を救う」キャンペーンが立ち上げられました。
このキャンペーンには大きな反響がありました。バスコンセロスさんはこう振り返ります。「キャンペーン開始イベントでは、収容人数500人の会場が数分で埋まってしまいました」
バスコンセロスさんのチームは、キャンペーン用の雑誌広告、看板、バスの窓やバス停に貼るステッカー、ラジオ広告、ウェブサイト、ソーシャルメディア用グラフィックなど、各種メディアで使える広告をデザインし、国内のクラブに配布。多くのクラブは、これらの広告を地元で出すために、募金活動やパートナー団体を通じて広告料を捻出しました。
バスコンセロスさんと仲間たちはその後、ポリオ予防接種にも同じアプローチが取れることに気づきました。ブラジルでポリオ症例が最後に記録されたのは1989年ですが、接種率の低下によりポリオ再発の危険性が高まっています。同国保健省によると、2022年の国内の5歳未満の予防接種率はわずか72％。このため政府は、5歳未満の子どもの接種率を90％～95％にすることを目標に掲げています。
バスコンセロスさんは、ロータリー公共イメージコーディネーター、ポリオ担当部スタッフ、ローターアクトとインターアクトの会員、『Rotary Brasil』誌のスタッフから成るチームを編成して、ポリオに関する新しいメッセージを作成しました。「ともにポリオと闘おう」と銘打つこのキャンペーンでは、新型コロナのキャンペーンで使った広告に加え、風船とTシャツに使うデザインも作成し、キャンペーンのウェブサイトとソーシャルメディア用グラフィックを駆使してオンラインでもメッセージを広げています。
「ともにポリオと闘おう」キャンペーン広告のひとつ。
キャンペーンでは、意図的にカラフルなデザインを用いて楽しそうなイメージを出しています。
「ポリオ予防接種を受ける子どもを増やすと同時に、さまざまな人が結束する“多様性”を示したいと考えました」と話すのは、ロータリー公共イメージコーディネーターであるカルロス・ダニエル・フェルナンデスさん（リベイラン・プレト-ウレスティ・ロータリークラブ会員）です。「悲しいイメージではなく、楽しそうなイメージで人びとの注目を引くことにしました」
「ともにポリオと闘おう」キャンペーンの9月の開始イベントには、対面式で2,000人近く、オンラインで800人以上が参加。「情報は命を救う」キャンペーンを上回る反響がありました。「毎日のように、全国からイベントを紹介した多くの記事や写真が送られてきます」とバスコンセロスさん。
「情報は命を救う」キャンペーンと同じく、「ともにポリオと闘おう」キャンペーンでも、多くのロータリークラブが地元のパートナーシップを通じて資金を集め、無料で広告を出すことに成功しています。「市内のクラブは、2,000枚のポスターを病院や学校、保健センター、バスなどに無料で掲示しました」とバスコンセロスさんは言います。
国際ロータリーブラジル事務局のアウレア・ドス・サントスによると、キャンペーン用広告は「クラブがウェブサイトからダウンロードして、手を加えずにそのまま使える」ものです。
世界ポリオ根絶推進活動（GPEI）の創立メンバーであるロータリーは、1988年のGPEI創設以来、世界のポリオの症例を99.9％減らす合同の取り組みに参加してきました。ロータリーとパートナー団体は、これまでに122カ国で30億人以上の子どもにポリオの予防接種を提供しています。
2023年11月