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코로나19 팬데믹으로 인해 일어난 모든 일이 부정적인 것만은 아니다. 오히려 브라질에서는 팬데믹으로 인해 소아마비 예방접종을 홍보하는 보다 강력하고 새로운 캠페인이 탄생했다.
팬데믹 기간 동안 브라질 전역에서 백신에 대한 반대 정서가 나타났다. 이에 브라질 세아라주 포르탈레자-알라가디코 로타리클럽 회원이자 현재 국제로타리 이사인 안토니오 엔리케 바르보사 데 바스콘셀로스는 증거 기반의 정보 캠페인을 만들 것을 제안했다. "Information Saves Lives"로 불리는 이 캠페인은 세계보건기구(WHO)와 범미주보건기구(PAHO)의 통계와 사실에 초점을 맞추었다.
바스콘셀로스는 “코로나 캠페인은 완전한 성공이었다"면서 “출범 당시 우리는 500명을 수용할 수 있는 방을 사용했지만 불과 몇 분 만에 사람들로 꽉 들어찼다"고 회상했다.
이 캠페인을 위해 바스콘셀로스 팀은 예방접종을 홍보하는 잡지 광고, 광고판, 버스 창문 및 버스 정류장 스티커, 라디오 광고, 웹사이트, 소셜 미디어 그래픽 등 다양한 자료를 제작했다. 이 자료들은 브라질 전역의 클럽에 배포되었는데, 그 중 일부는 무료 광고를 확보할 수 있었고 일부는 회원들의 모금을 통해 광고비를 조달했다.
곧 바스콘셀로스와 다른 기획자들은 소아마비 예방접종 홍보에도 동일한 접근 방식을 사용할 수 있다는 것을 깨달았다. 브라질에서 소아마비는 1989년에 마지막으로 기록되었지만, 예방접종률이 낮으면 언제든지 다시 발병할 수 있다. 브라질 보건부에 따르면 2022년 5세 미만 어린이의 예방접종률은 72%로서 이는 당시 프로그램의 전국 목표인 90~95%를 훨씬 밑돌았다.
바스콘셀로스는 소아마비에 관한 새로운 메시지를 작성하기 위해 로타리 공공이미지 코디네이터, 소아마비 담당 직원, 로타랙트 및 인터랙트 회원, 브라질 로타리 잡지 직원으로 구성된 팀을 구성했다. "Together Against Polio"에는 코로나19 예방접종 캠페인에 사용된 미디어 외에도 풍선, 티셔츠에 인쇄할 수 있는 디자인도 포함되었다. 새로운 메시지는 "Together Against Polio" 웹사이트와 소셜 미디어 그래픽을 통해 온라인으로 퍼져나갔다.
브라질 "Together Against Polio" 캠페인 광고 중 하나
로타리 공공이미지 코디네이터이자 드 리베이라오 프레투-오에스테 로타리클럽의 회원인 카를로스 다니엘 페르난데스는 “아이들에게 소아마비 예방접종을 시키는 동시에 다양한 사람들이 함께 하는 모습을 보여주자 했다"면서 “특히 어두운 장면이 아닌 즐거운 모습으로 시선을 끌고 싶었다"고 들려준다.
바스콘셀로스는 "Together Against Polio" 캠페인이 앞서 시행된 백신 캠페인보다 훨씬 더 강력했다고 설명한다. 새로운 캠페인이 시작된 9월에는 거의 2,000명이 직접 참석했고, 800명 이상이 온라인으로 참여했다.
그는 "실로 많은 피드백을 받았다”면서 "우리는 매일 캠페인을 통해 브라질 전역에서 실시되는 이벤트와 활동에 대한 소식과 이미지를 받았다"고 들려준다.
백신 캠페인과 마찬가지로 각 클럽들은 지역 파트너십을 통해 "Together Against Polio" 캠페인을 위한 자료를 무료로 인쇄하고 광고 공간을 확보할 수 있었다.
바스콘셀로스는 “우리는 내가 살고 있는 포르탈레자 시에 고정 및 디지털 광고판을 무료로 확보했다"면서 “우리 지역의 클럽들은 병원, 학교, 보건소, 버스 및 기타 눈에 띄는 장소에 무료로 부착할 수 있도록 포스터 2,000장을 제작했다”고 밝혔다.
한편 국제로타리 브라질 지국의 선임 콘텐츠 및 홍보 전략가인 아우레아 산토스는 "이 켐페인의 메시지가 이미 사전에 승인되었기 때문에 클럽들이 쉽게 사용할 수 있었다"고 들려준다.
“클럽들은 자료를 사용하기 위해 어떤 것도 수정할 필요가 없어요. 회원들은 캠페인을 진행할 수 있는 장소와 언론 매체에 따라 웹사이트에서 자료를 다운로드하여 사용할 수 있거든요"
소아마비 퇴치를 위한 글로벌 이니셔티브(GPEI)의 창립 파트너인 로타리는 1988년 GPEI가 출범된 이래 전 세계적으로 소아마비 발병 건수를 99.9% 감소시키는 데 큰 역할을 했다. 로타리와 파트너들은 그동안 전세계 122개국의 30억 명의 어린이에게 소아마비 예방접종을 실시했다.
– 2023년 11월