Rotary Clubs in Brasilien führen die Kampagne „Gemeinsam gegen Polio“ durch
Die Kampagne zur Bekämpfung von Polio orientiert sich an den COVID-19-Impfungen
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Die COVID-19-Pandemie hat nicht nur negative Folgen. Als direkte Folge der Pandemie wurde in Brasilien eine neue Kampagne ins Leben gerufen, die wirksam für die Polio-Impfung wirbt.
Während der Pandemie wurden in ganz Brasilien Zweifel am Sinn von Impfungen laut. Aus diesem Grund schlug Antônio Henrique Barbosa de Vasconcelos vom brasilianischen Rotary Club Fortaleza-Alagadiço aus Ceará, der mittlerweile dem Zentralvorstand von Rotary International angehört, eine evidenzbasierte Informationskampagne zur Unbedenklichkeit von Impfungen vor. Die Kampagne mit dem Titel „Informationen retten Leben“ basierte auf Fakten und Statistiken der Weltgesundheitsorganisation und der Panamerikanischen Gesundheitsorganisation.
„Die COVID-Kampagne war ein voller Erfolg“, erinnert sich Vasconcelos. „Für den Auftakt haben wir einen Raum für 500 Personen genutzt. Dieser war innerhalb weniger Minuten voll besetzt.“
Für die Kampagne „Informationen retten Leben“ entwickelte das Team von Vasconcelos eine breite Palette an Medieninhalten: Anzeigen in Zeitschriften, Plakate, Aufkleber für Busfenster und Bushaltestellen, Radiospots, eine Website und Social-Media-Grafiken. Die Materialien wurden Clubs in ganz Brasilien zur Verfügung gestellt, von denen viele in der Lage waren, entweder Spenden für die Veröffentlichung in den Medien zu sammeln oder sich im Rahmen von Partnerschaften eine kostenlose Platzierung zu sichern.
Bald erkannten Vasconcelos und die anderen Planer/innen, dass sie den gleichen Ansatz auch zur Werbung für die Polio-Impfung verwenden konnten. Der letzte Polio-Fall in Brasilien wurde 1989 registriert, jedoch ist aufgrund der niedrigen Impfquoten ein Wiederauftreten der Krankheit möglich. Nach Angaben des Gesundheitsministeriums des Landes betrug die Impfquote 2022 bei Kindern unter fünf Jahren nur 72 %. Das Ziel des nationalen Impfprogramms ist die Steigerung der Quote in dieser Gruppe auf 90 % bis 95 %.
Vasconcelos hat ein Team aus Rotary Public Image Coordinators, Polio-Mitarbeiter/innen, Rotaract- und Interact-Mitgliedern sowie Mitarbeiter/innen des brasilianischen Rotary Magazins zusammengestellt, das das neue Messaging zur Bekämpfung von Polio entwickeln sollte. Zusätzlich zu den Medien, die in der COVID-19-Impfkampagne zum Einsatz kamen, umfasst „Gemeinsam gegen Polio“ auch Designs, die sich auf Ballons und T-Shirts drucken lassen. Die „Gemeinsam gegen Polio“-Website und die entsprechenden Social-Media-Grafiken informieren online über das Thema.
Eine der Anzeigen aus der Kampagne „Gemeinsam gegen Polio“
Die neue Kampagne wurde bewusst farbenfroh und optimistisch gestaltet.
„Dahinter steht die Idee, gleichzeitig für die Polio-Impfung von Kindern und Diversität zu werben, indem unterschiedliche Menschen gemeinsam gezeigt werden“, so Carlos Daniel Fernandes, Public Image Coordinator bei Rotary und Mitglied des Rotary Clubs de Ribeirão Preto-Oeste, São Paulo, Brasilien. „Wir wollten mit fröhlichen Bildern Aufmerksamkeit erzielen, nicht mit traurigen.“
„Die ‚Gemeinsam gegen Polio‘-Kampagne ist sogar noch erfolgreicher als die Kampagne „Informationen retten Leben“, erläutert Vasconcelos. Zum Auftakt der neuen Kampagne im September waren fast 2.000 Menschen vor Ort dabei und mehr als 800 online.
„Wir haben fantastisches Feedback erhalten”, so Vasconcelos. „Uns erreichen jeden Tag Dutzende Publikationen und Bilder von Veranstaltungen und Maßnahmen, die im Rahmen der Kampagne in ganz Brasilien durchgeführt werden.“
Wie bei der Kampagne „Informationen retten Leben“ haben Rotary Clubs dank lokaler Partnerschaften häufig die Möglichkeit erhalten, Materialien kostenlos drucken oder kostenlos Anzeigen für die Kampagne „Gemeinsam gegen Polio“ schalten zu können.
„In meiner Heimatstadt Fortaleza haben wir kostenlos herkömmliche und digitale Werbetafeln zur Verfügung gestellt bekommen“, so Vasconcelos. „Die Clubs in meiner Stadt konnten kostenlos 2.000 Plakate für Krankenhäuser, Schulen, Gesundheitszentren, Busse und andere öffentliche Orte fertigen lassen.“
„Da es sich beim ‚Gemeinsam gegen Polio‘-Messaging um bereits genehmigte Materialien handelt, können Clubs diese problemlos verwenden“, ergänzt Aurea Dos Santos, Senior Content and Public Relations Strategist für das brasilianische Büro von Rotary International.
„Clubs im ganzen Land können die Materialien ohne Änderungen verwenden“, erläutert sie. „Alles ist auf der Website verfügbar. Die Mitglieder können die Materialien herunterladen und an den in der Region verfügbaren Orten sowie in Medien verwenden.“
Rotary ist Gründungsmitglied der Global Polio Eradication Initiative. Die GPEI hat seit ihrer Gründung 1988 zu einer weltweiten Reduzierung der Polio-Fälle um 99,9 % beigetragen. Rotary und seine Partner haben drei Milliarden Kinder in 122 Ländern gegen Polio geimpft.
– November 2023