Les meilleurs clubs en matière de dons à la Fondation Rotary révèlent les secrets de leur réussite
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Dans les régions où l’hiver est synonyme de neige et de glace, une collecte de fonds classique des Rotary clubs est le « polar plunge » (baignade polaire). Sauter dans un lac glacé lorsque la température extérieure est inférieure à zéro n’est pas chose aisée et les participants n'ont donc aucun mal à convaincre leurs amis et leur famille de s'engager à faire un don. Mais qu'en est-il lorsque les températures hivernales sont bien plus clémentes, comme c'est généralement le cas à Alpharetta aux États-Unis ? Les gens sont-ils toujours enthousiastes — et ouvrent-ils leur porte-monnaie — pour une baignade moins glaciale ?
Bien sûr !
« C'est une collecte de fonds unique en son genre », explique Jeff Davis, président du Rotary club d'Alpharetta. « Ce n'est pas quelque chose auquel on pense souvent dans l'État de Géorgie, alors nous avons généralement droit à un reportage dans les journaux télévisés locaux. En 2020, nous avons eu de la neige. C’était une bonne opportunité et nous avons beaucoup utilisé les photos de la baignade polaire de cette année-là. »
Cette approche inhabituelle de la collecte de fonds a bien fonctionné pour le club d'Alpharetta. L'année dernière, la baignade a permis de récolter plus de 150 000 dollars pour le Rotary et d'autres associations caritatives locales, et ce n'est pas le seul avantage.
L'année dernière, la Fondation Rotary a reçu plus de 1,3 million de dollars pendant et autour de Mardi je donne, avec plus de 2 600 dons provenant de 82 pays en moins de 48 heures. Plus de 1 580 clubs avaient au moins un membre qui a fait un don, et le montant moyen des dons par club était de 567 dollars.
« C'est une excellente publicité pour le Rotary, affirme Jeff. « Les habitants ont une meilleure idée de ce que fait le Rotary. C'est une plus grande visibilité, ce qui permet d'attirer plus de membres et donc plus de dons. »
Il n'est donc pas surprenant qu'Alpharetta ait été l'un des clubs les plus performants de la Fondation Rotary en matière de dons en ligne pour Mardi je donne en 2023. Le mardi suivant la fête de Thanksgiving aux États-Unis, cette journée de la générosité — fin novembre ou début décembre — au cours de laquelle les associations du monde entier sollicitent des dons et font connaître leurs causes.
Mais les levées de fonds sont des activités qui se déroulent tout au long de l'année, même pour les clubs qui ont collecté le plus d'argent pour la Fondation Rotary lors de Mardi je donne. Le Rotary club de Taipei Nankong (Taïwan) demande ainsi à ses membres de donner au moins 100 dollars par an.
« Nous disposons d'une base de référence pour la collecte de fonds chaque année », explique Johnny Hou, vice-président du club et responsable Effectif. « Nous encourageons également les membres à faire des dons pour des campagnes spéciales, comme l'éradication de la polio ou des actions spécifiques. »
Les membres du Rotary club d'Alpharetta participent à une baignade polaire au profit du Rotary International et d’associations locales. Alpharetta, Géorgie, États-Unis. 3 février 2024. Photos : Clark Savage
L'une des principales actions du club cette année a été la création d'une clinique gratuite à Changbin, une commune rurale du sud-est de Taïwan. Le club a également collaboré avec des clubs du Myanmar pour y ouvrir une clinique similaire et travaille actuellement à la création d'une autre en Thaïlande.
« Nous avons collecté des dons pour réaliser ces actions. Nos membres sont motivés et très généreux, explique Johnny. Cette année, nous pourrions doubler ou tripler nos dons par rapport à l'année dernière. »
D'autres clubs soulignent l'importance des dons en novembre, mois de la Fondation. Le Rotary club de Toyohashi (Japon) était l'un des meilleurs clubs à l’occasion de Mardi je donne en 2023. Cette année, la faiblesse du yen a cependant découragé les membres de faire des dons importants, explique Tomoaki Kurebayashi, président du club. Pourtant, lui et les autres dirigeants du club n'ont pas baissé les bras.
« Durant le mois de la Fondation, nous organisons des réunions d'information sur la Fondation Rotary et nous essayons d'annoncer des informations sur les dons lors de toutes nos réunions. Nous prenons soin d'expliquer correctement l'objectif du don afin de ne pas dépasser les limites de la demande et de ne pas forcer la contribution. »
L'une des actions phares du club de Tomoaki remonte à 1998. Le club travaille avec le Rotary club de Bangkok Benjasiri (Thaïlande) et des membres des tribus indigènes des collines thaïlandaises pour leur proposer des logements et des ressources éducatives.
Lier les dons à des actions spécifiques s'est également avéré efficace pour le Rotary club d'Edmonton South (Canada), un autre des meilleurs clubs de Mardi je donne. L'une de ses principales actions consiste à construire des aires de jeux et à soutenir l'éducation des filles au Belize.
« Un certain nombre de nos membres se sont rendus au Belize pour construire ces aires de jeux. Leur enthousiasme déteint sur les autres membres et crée un soutien financier », explique Brian Rothwell, qui a été responsable Fondation du club de 2021 à cette année.
Selon lui, la clé d'une collecte de fonds réussie est d'avoir un club fort dont les membres croient aux idéaux du Rotary. Il note d’ailleurs que les 53 membres de son club sont très divers.
« Ils sont très désireux de s'engager auprès de la collectivité et de soutenir des actions internationales, explique-t-il. Nos réunions sont animées, avec de nombreux intervenants de qualité. Les membres veulent y assister et le soutien financier devient une considération naturelle de l'appartenance au club. »
Brian a essayé de faire en sorte que le plus grand nombre possible de membres contribuent chaque année à la Fondation Rotary, ne serait-ce que d'un petit montant, et il a trouvé utiles les témoignages de ceux l’ayant déjà fait. Mais il met en garde contre une trop grande importance accordée à la collecte de fonds. Selon lui, les dirigeants de club doivent plutôt se concentrer sur la création d'une culture forte et stimulante.
« Les clubs doivent éviter d'être trop exigeants en matière de contributions. Nous adoptons une approche plus douce, explique-t-il. Si le club est fort et soutient ses membres, l'argent viendra. »
— Novembre 2024
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