L’évolution fulgurante des méthodes et moyens de communication motivent des entités rotariennes à recourir à de jeunes talents afin de moderniser leur image publique et valoriser leurs messages. Une tendance qui devrait se poursuivre.
Bien communiquer en interne ainsi que vers le grand public est devenu une priorité à tous les niveaux du Rotary, que ce soit le club, le Rotary International ou sa Fondation. C’est aussi le virage observé par l’un des plus emblématiques partenaires du Rotary International, ShelterBox.
Des étudiants qui enrichissent leur formation
ShelterBox France, antenne du programme partenaire du Rotary International chargé d’apporter des secours à des populations victimes d’une catastrophe a fait concourir des étudiants d’une école supérieure de communication. L’objectif est que des jeunes proposent, dans le cadre de leur cursus d’études, des projets de communication pour ShelterBox. En 2023, une collaboration avec Ynov Campus, école de référence française des formations aux métiers du digital, est entreprise. Tous les étudiants en bachelor marketing-communication des différents sites implantés à travers la France ont été invités à participer à une compétition.
Chaque équipe s’est mise dans la peau d’une agence de publicité, avec pour client ShelterBox France, et pour mission de « trouver des solutions pour atteindre le grand public, les médias et se positionner sur les réseaux avec pour objectif d’augmenter l’engagement et les dons. »
Un jury formé par Michel Monteau, président de ShelterBox France, de trois membres du comité de ShelterBox France et de ShelterBox Royaume-Uni, de Françoise Durand, directrice de la publication de Rotary Mag, et de Martine Donboly, présidente du Rotary club de Paris La Défense Courbevoie et organisatrice de l’événement s’est réuni.
Les étudiants des sites d’Aix-en-Provence, de Nantes et de Paris ont été sélectionnés et ont présenté leurs projets lors de la finale. C’est le campus de Paris qui a remporté l’édition 2023, sous le nom de « L’agence Savoir ». Le projet des quatre étudiants — Ambrine Zampol, Catarina Branco Da Silva, Alexis Défausse et Juliette Schmidt — a allié communication classique, événementielle et digitale. « Sensibles à la cause humanitaire défendue par ShelterBox à travers le monde, les jeunes ont montré un enthousiasme qui s’est concrétisé par un partenariat entre leur école et notre organisation, » explique Michel Monteau. Ces étudiants apportent bénévolement leur savoir-faire à la communication numérique de ShelterBox, dans le cadre de leur cursus de master. Un partenariat qui bénéficie aussi bien aux étudiants qui ont besoin de valider leur année, qu’au programme partenaire du Rotary International qui dispose d’une communication performante.
Une Rotaractienne en charge de la communication d’un district
À la demande du gouverneur Thierry Caut, Justine Busser, membre du club Rotaract du Pays d’Aix, est actuellement responsable de la communication et de l’image publique du district 1760. Titulaire d’un master management entreprise, spécialisée en communication numérique, elle dirige une entreprise de boissons rafraîchissantes ainsi qu’une agence de communication. Avec le concours de Grégory Verdier, actuel président-fondateur du Rotary club Avignon Avenir, elle assure la diffusion régulière de contenus à travers les réseaux sociaux. Grégory Verdier, photographe de métier, réalise en particulier les vidéos. Justine Busser prépare une newsletter, alimente trois réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn et Facebook), produit des affiches numériques sur des événements tels que l’Assemblée de formation ou la Conférence du district. « Pour l’année 2024/2025, je proposerai une formation à tous les Rotariens qui ont besoin de se familiariser avec les réseaux sociaux, d’apprendre à créer un logo, de savoir utiliser un brand center, d’utiliser les outils numériques etc. », dit-elle. Elle aura du pain sur la planche, sachant combien de clubs continuent d’utiliser l’ancienne roue du Rotary, remplacée en 2013, ou ne respectent pas la charte graphique édictée par le Rotary International. Justine est optimiste car « de plus en plus de Rotariens s’intéressent aux réseaux sociaux, me contactent pour des conseils de création telle qu’un fanion ».
À gauche : La mise en place de la communication externe du Rotary club Lyon Porte des Alpes est confiée à Mathéo Bono, un étudiant en master 2 passionné par les réseaux sociaux. À droite : Des étudiants du campus de Paris d’Ynov, école de référence française des formations aux métiers du digital, apportent leur concours à la communication de ShelterBox France. Un partenariat a été tissé entre cette école et ce programme partenaire du Rotary International.
Un jeune participe à la dynamisation d’un club
La mise en place de la communication externe du Rotary club Lyon Porte des Alpes est confiée à Mathéo Bono, un étudiant en master 2 passionné par la vente et la gestion de portefeuille clients. L’objectif qui lui est donné est d’étendre l'influence du club en communiquant sur ses actions humanitaires et professionnelles. Confection d’affiches web sur les actions d’intérêt public du club, invitations lancées par LinkedIn à des professionnels désirant s’informer sur l’activité rotarienne, font partie de son activité. « La stratégie choisie est de concentrer notre communication sur LinkedIn, réseau adapté à notre cible, celle de professionnels, » explique Mathéo. Dans le plan de communication externe, une invitation numérique auprès de contacts potentiels a été diffusée dans le cadre d’un apéritif dînatoire, animé par une conférence sur l’Intelligence artificielle. Une invitation destinée à faire connaître le Rotary pour le rejoindre. Deux personnes devraient devenir rotariennes très prochainement grâce à cette récente initiative.
En lien avec le développement des effectifs
L’implication de jeunes dans la communication rotarienne apporte un regard neuf, en phase avec l’évolution des techniques et des transformations de la société. Le concours d’étudiants ou de professionnels débutants est garant d’un Rotary attractif pour les nouvelles générations. Maîtrisons une communication adaptée à notre temps pour garantir l’avenir et respectons les indications du Brand center* du Rotary International !
Article tiré du numéro de juin 2024 de Rotary Mag.
*Pour mieux connaître le Brand center, allez sur https://brandcenter.rotary.org/fr-fr/