Des Rotary clubs brésiliens «ensemble contre la polio»
La campagne de lutte contre la polio a été inspirée par les efforts de vaccination contre le COVID-19
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Les conséquences de la pandémie de COVID-19 n'ont pas toutes été négatives. Au Brésil, elle a directement conduit à la création d'une nouvelle campagne de promotion de la vaccination contre la polio.
Un sentiment anti-vaccination est apparu au Brésil pendant la pandémie. Pour rassurer la population sur l'innocuité des vaccins, Antônio Henrique Barbosa de Vasconcelos, membre du Rotary club de Fortaleza-Alagadiço et aujourd'hui membre du conseil d'administration du Rotary International, a suggéré de créer une campagne d'information basée sur des faits. Cette campagne, intitulée Information Saves Lives (l'information sauve des vies), présente des faits et des statistiques de l'Organisation mondiale de la Santé et de l'Organisation panaméricaine de la Santé.
« La campagne COVID a été un véritable succès, se souvient Antônio. Lors de son lancement, nous avons utilisé une salle pouvant accueillir 500 personnes. Elle était pleine à craquer en quelques minutes. »
Pour la campagne « L'information sauve des vies », son équipe a conçu un large éventail de supports pour promouvoir la vaccination : publicités dans les magazines, panneaux d'affichage, autocollants pour les fenêtres et les arrêts de bus, spots radio, site web et illustrations pour les médias sociaux. Les ressources ont ensuite été distribuées à des clubs dans tout le Brésil, dont beaucoup ont pu soit collecter des fonds pour payer le placement dans les médias, soit utiliser des partenariats pour obtenir un placement gratuit.
Rapidement, Antônio et les autres organisateurs ont réalisé qu'ils pouvaient utiliser la même approche pour promouvoir la vaccination contre la polio. La polio a été signalée pour la dernière fois au Brésil en 1989, mais les faibles taux de vaccination pourraient entraîner sa réapparition. Selon le ministère de la Santé du pays, le taux de vaccination des enfants de moins de cinq ans n'était que de 72 % en 2022. L'objectif du programme national de vaccination est donc de vacciner entre 90 et 95 % de ce groupe.
Antônio a réuni une équipe composée de coordinateurs Image publique, d’employés du Rotary, de Rotaractiens et d’Interactiens, ainsi que du personnel du magazine Rotary Brasil, afin de créer de nouveaux messages sur la polio. En plus des supports utilisés pour la campagne de vaccination contre le COVID-19, Ensemble contre la polio comprend également des illustrations qui peuvent être imprimées sur des ballons et des T-shirts. Le site web de la campagne et les images pour les médias sociaux permettent aussi de diffuser le message en ligne.
Une des publicités de la campagne Ensemble contre la polio
Le graphisme coloré de la nouvelle campagne est délibérément optimiste.
« L'idée était de vacciner les enfants contre la polio et en même temps de travailler sur la diversité, de montrer des gens différents unis, » explique Carlos Daniel Fernandes, coordinateur Image publique du Rotary et membre du Rotary club de Ribeirão Preto-Oeste. « Nous voulions attirer l'attention avec des images joyeuses et non des scènes tristes. »
« La campagne Ensemble contre la polio est encore plus efficace que ne l'était L'information sauve des vies », affirme Antônio. Lors du lancement de la nouvelle campagne en septembre, près de 2 000 personnes ont en effet participé en personne et plus de 800 se sont inscrites en ligne.
« Nous avons eu de très bonnes réactions, dit-il. Chaque jour, nous recevons des dizaines de publications et d'images d'événements et d'actions organisées dans tout le Brésil dans le cadre de la campagne. »
Comme pour la campagne L'information sauve des vies, les Rotary clubs ont pu imprimer des documents et obtenir des espaces publicitaires gratuits pour Ensemble contre la polio grâce à des partenariats locaux.
« Nous avons obtenu gratuitement des panneaux d'affichage classiques et numériques dans ma ville de Fortaleza, explique Antônio. Les clubs de ma ville ont aussi fait imprimer 2 000 affiches qui ont été placées gratuitement dans les hôpitaux, les écoles, les centres de santé, les bus, etc.
Le message Ensemble contre la polio ayant déjà été approuvé, les ressources peuvent être facilement utilisées par les clubs, explique Aurea Dos Santos, responsable Relations publiques du bureau brésilien du Rotary International.
« Les clubs n'ont pas besoin de modifier quoi que ce soit pour utiliser les ressources, dit-elle. Tout est disponible sur le site web, et les membres peuvent les télécharger et les utiliser en fonction des lieux et des médias à leur disposition pour la campagne dans leur région. »
En tant que partenaire fondateur de l'Initiative mondiale pour l'éradication de la polio, le Rotary participe à un effort collectif qui a permis de réduire de 99,9 % le nombre de cas de polio dans le monde depuis sa création en 1988. Le Rotary et ses partenaires ont ainsi vacciné trois milliards d'enfants contre la polio dans 122 pays.
– Novembre 2023