Los clubes rotarios de Brasil se unen para combatir la polio con la campaña «Juntos contra la polio»
La campaña para combatir la polio se inspiró en las labores de vacunación contra la COVID-19
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No todo lo ocurrido a raíz de la pandemia de COVID-19 ha sido negativo. En Brasil, la pandemia condujo a la creación de una nueva y poderosa campaña para promover la vacunación contra la polio.
Durante la pandemia, en todo Brasil surgió un movimiento contrario a las vacunas. Para tranquilizar a la población sobre la seguridad de las vacunas, Antônio Henrique Barbosa de Vasconcelos, socio del Club Rotario de Fortaleza-Alagadiço, Ceará, y ahora miembro de la Directiva de Rotary International, sugirió crear una campaña de información basada en pruebas. La campaña, denominada «La información salva vidas», destacó datos y estadísticas de la Organización Mundial de la Salud y la Organización Panamericana de la Salud.
«La campaña contra la COVID fue todo un éxito», recuerda Vasconcelos. «En el lanzamiento, utilizamos una sala para 500 personas. Se llenó en unos minutos».
Para la campaña «La información salva vidas», el equipo de Vasconcelos diseñó una amplia gama de medios para promover la vacunación: anuncios en revistas, vallas publicitarias, pegatinas para ventanas y paradas de autobús, anuncios de radio, un sitio web y gráficos para las redes sociales. Los materiales se distribuyeron entre los clubes de todo Brasil, muchos de los cuales consiguieron recaudar fondos para pagar su inserción en los medios de comunicación o recurrir a sus contactos para conseguir su inserción gratuita.
Pronto, Vasconcelos y los demás planificadores se dieron cuenta de que podían utilizar el mismo enfoque para promover la vacunación contra la polio. En 1989 se registró el último caso de polio en Brasil, pero los bajos índices de vacunación podrían provocar la reaparición de la enfermedad. Según el Ministerio de Salud del país, en 2022 la tasa de vacunación era solo del 72 % para los niños menores de cinco años. El objetivo del Programa Nacional de Vacunación es vacunar a entre el 90 % y el 95 % de ese grupo.
Vasconcelos reunió a un equipo integrado por coordinadores de la imagen pública de Rotary, personal de la campaña contra la polio, miembros de Rotaract e Interact y personal de la revista Rotary Brasil para crear nuevos mensajes sobre la polio. Además de los medios de comunicación utilizados en la campaña de vacunación contra la COVID-19, la campaña para combatir la polio también incluye diseños que pueden imprimirse en globos y camisetas. El sitio web Juntos contra la polio y los gráficos de las redes sociales presentan este mensaje en línea.
Uno de los anuncios de la campaña «Juntos contra la polio»
El colorido material gráfico de la nueva campaña era deliberadamente optimista.
«La idea era vacunar a los niños contra la polio y, al mismo tiempo, trabajar en la diversidad: mostrar a personas diferentes unidas», explica Carlos Daniel Fernandes, coordinador de la imagen pública de Rotary y socio del Club Rotario de Ribeirão Preto-Oeste, São Paulo. «Queríamos llamar la atención con imágenes alegres, no con escenas tristes».
La campaña «Juntos contra la polio» es aun más potente de lo que fue la campaña La información salva vidas, afirma Vasconcelos. En el lanzamiento de la nueva campaña en septiembre, casi 2000 personas asistieron en persona, y más de 800 se unieron en línea.
«Hemos tenido muy buena acogida», apunta Vasconcelos. «Todos los días recibimos decenas de publicaciones e imágenes de eventos y acciones de la campaña en todo Brasil».
Al igual que con la campaña «La información salva vidas», los clubes rotarios han podido imprimir materiales y conseguir espacio publicitario para la campaña «Juntos contra la polio» sin costo alguno gracias a sus alianzas locales.
«Conseguimos vallas publicitarias estáticas y digitales en mi ciudad de Fortaleza de forma gratuita», señala Vasconcelos. «Los clubes de mi ciudad mandaron hacer 2000 carteles para colocarlos gratuitamente en hospitales, escuelas, centros de salud, autobuses y otros lugares visibles».
Dado que el mensaje «Juntos contra la polio» ya ha sido aprobado, los materiales pueden ser utilizados fácilmente por los clubes, explica Aurea Dos Santos, estratega principal de contenidos y relaciones públicas de la oficina de Rotary International en Brasil.
«Los clubes de todo el país no tienen que modificar nada para utilizar los materiales», afirma. «Todo está disponible en el sitio web, y los socios pueden descargarlos y utilizarlos en función de los lugares y medios de comunicación de que dispongan para la campaña en sus regiones».
Como miembro fundador de la Iniciativa Mundial para la Erradicación de la Polio (GPEI por su sigla en inglés), Rotary forma parte de un esfuerzo conjunto que ha permitido reducir en un 99,9 % los casos de polio en todo el mundo desde la creación de la GPEI en 1988. Rotary y sus aliados han inmunizado a 3000 millones de niños contra la polio en 122 países.
– Noviembre de 2023