Rotary club del Brasile organizzano ‘Together Against Polio’
Campagna per combattere la polio ispirata dall'impegno per le vaccinazioni per COVID-19
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Non tutto ciò che è accaduto a seguito della pandemia di COVID-19 è stato negativo. In Brasile, la pandemia ha portato direttamente alla creazione di una nuova potente campagna per promuovere la vaccinazione antipolio.
Durante la pandemia, in tutto il Brasile è emerso un sentimento contrario alla vaccinazione. Per rassicurare la popolazione sulla sicurezza delle vaccinazioni, Antônio Henrique Barbosa de Vasconcelos - socio del Rotary Club di Fortaleza-Alagadiço, Ceará, Brasile, e ora membro del Consiglio centrale del Rotary International - ha suggerito di creare una campagna informativa basata su dati concreti. La campagna, chiamata "L'informazione salva la vita", ha messo in evidenza fatti e statistiche dell'Organizzazione Mondiale della Sanità e dell'Organizzazione Panamericana della Sanità.
"La campagna COVID è stata un vero successo", ricorda Vasconcelos. "Per il lancio abbiamo utilizzato una sala per 500 persone. Era già piena nei primi minuti".
Per la campagna "L'informazione salva la vita", il team di Vasconcelos ha progettato un'ampia gamma di mezzi di comunicazione per promuovere la vaccinazione: annunci su riviste, cartelloni pubblicitari, adesivi per i finestrini e le fermate degli autobus, spot radiofonici, un sito web e grafica per i social media. I materiali sono stati distribuiti ai club di tutto il Brasile, molti dei quali sono stati in grado di raccogliere fondi per pagare l'inserimento nei media o di utilizzare partnership per assicurarsi un inserimento gratuito.
Ben presto, Vasconcelos e gli altri organizzatori si sono resi conto che avrebbero potuto utilizzare lo stesso approccio per promuovere la vaccinazione contro la polio. La poliomielite è stata registrata per l'ultima volta in Brasile nel 1989, ma i bassi tassi di vaccinazione potrebbero portare alla ricomparsa della malattia. Secondo il Ministero della Salute del Paese, nel 2022 il tasso di vaccinazione dei bambini al di sotto dei cinque anni era appena del 72%. L'obiettivo del Programma nazionale di immunizzazione è di vaccinare tra il 90% e il 95% di questo gruppo.
Vasconcelos ha riunito una squadra composta da coordinatori dell'immagine pubblica del Rotary, personale della polio, soci di Rotaract e 'Interact e personale della rivista Rotary Brasil per creare nuovi messaggi sulla polio. Oltre ai mezzi di comunicazione utilizzati nella campagna di vaccinazione COVID-19, Together Against Polio include anche disegni che possono essere stampati su palloncini e magliette. Il sito web Together Against Polio e la grafica dei social media portano il messaggio online.
Una delle pubblicità della campagna Together Against Polio
La grafica colorata della nuova campagna è stata volutamente ottimista.
"L'idea era di far vaccinare i bambini contro la polio e allo stesso tempo di concentrarsi sulla diversità, per mostrare persone diverse unite insieme", ha dichiarato Carlos Daniel Fernandes, coordinatore dell'immagine pubblica del Rotary e socio del Rotary Club di Ribeirão Preto-Oeste, San Paolo, Brasile. "Volevamo attirare l'attenzione con immagini gioiose, non con scene tristi".
La campagna Together Against Polio è ancora più forte di quanto non lo fosse la campagna L'informazione salva la vita, afferma Vasconcelos. Al lancio della nuova campagna, avvenuto a settembre, quasi 2.000 persone hanno partecipato di persona e più di 800 si sono iscritte online.
"Abbiamo avuto un ottimo riscontro", afferma Vasconcelos. "Ogni giorno riceviamo decine di pubblicazioni e immagini di eventi e azioni in tutto il Brasile".
Come per la campagna L'informazione salva la vita, i Rotary club sono stati spesso in grado di stampare materiali e assicurarsi spazi pubblicitari per la campagna Together Against Polio senza alcun costo grazie a partnership locali.
"Abbiamo ottenuto cartelloni statici e digitali nella mia città di Fortaleza gratuitamente", ha detto Vasconcelos. "I club della mia città hanno fatto realizzare gratuitamente 2.000 manifesti da affiggere in ospedali, scuole, centri sanitari, autobus e altri luoghi visibili".
Dato che la messaggistica per Together Against Polio è già stata approvata, i materiali possono essere facilmente utilizzati dai club, ha dichiarato Aurea Dos Santos, senior content and public relations strategist per l'ufficio brasiliano del Rotary International.
"I club di tutto il Paese non devono modificare nulla per poter utilizzare i materiali", spiega. "Tutto è disponibile sul sito web, e i soci possono scaricarlo e usarlo in base ai luoghi e ai media disponibili per la campagna nelle loro regioni".
Come partner fondatore dell'Iniziativa Globale per l'Eradicazione della Polio, il Rotary fa parte di uno sforzo congiunto che ha portato a una riduzione del 99,9% dei casi di polio in tutto il mondo dall'istituzione della GPEI nel 1988. Il Rotary e i suoi partner hanno immunizzato tre miliardi di bambini contro la polio in 122 Paesi.
– Novembre 2023