로타리의 브랜드를 더욱 생생하게

새로운 '실천에 나서는 사람들' 캠페인에 동참해 주세요

많은 사람들이 ‘로타리’라는 이름을 알고 있지만 로타리클럽이 무엇을 하는지 제대로 이해하고 있는 사람은 소수에 불과합니다. 실제로, 일반 대중의 35%가 로타리의 다양한 프로그램은 커녕 가까운 로타리클럽에 대해서도 모르고 있습니다. 이것이 바로 로타리의 새로운 글로벌 홍보 캠페인인 ‘실천에 나서는 사람들’이 창안된 이유입니다. 캠페인 자료는 Rotary.org / brandcenter에서 다운로드가 가능합니다. 여러 종류의 광고자료 외에도, 각 디자인 요소를 맞춤 편집하는 방법과 광고 활용의 노하우가 설명된 가이드라인이 마련되어 있어, 어느 로타리클럽이라도 자신들이 갖고 있는 친교와 봉사 스토리를 로타리 브랜드에 맞게 효과적인 방식으로 전달할 수 있습니다.

캠페인 핵심 정보:

누구를 대상으로 한 캠페인인가?

로타리에 대해 모르거나 왜 로타리에 관심을 가져야 하는지 알지 못하는 사람들을 대상으로 합니다. 이웃들의 삶에 도움이 되고자 하는 사람들, 로타리의 인도주의 활동 분야에 관심이 있는 사람들, 지역사회에서 관계망을 구축하고 싶어하는 사람들에게 어필해 로타리 회원이 되도록 하는 것이 목적입니다.

왜 테마가 ‘실천에 나서는 사람들’인가?

로타리안들은 봉사를 통해 지역사회와 전 세계를 개선하려는 열정을 공유하는 실천 지향적인 사람들입니다. 다른 이들의 눈에는 ‘문제점’으로만 비치는 상황도 우리에게는 ‘개선의 기회’로 다가옵니다. 이 캠페인은 로타리안들이 더 나은 지역사회를 위한 새로운 가능성을 발견해 내는 실천의 리더들임을 널리 알리고, 보다 많은 지역사회 인재들이 로타리와 함께하면 무엇을 이룩할 수 있는지를 집중 조명할 기회입니다.

어떤 자료가 마련되어 있나?

Rotary.org/brandcenter에서 동영상 광고, SNS용 그래픽, 인쇄 및 디지털 광고를 찾으실 수 있습니다. 지구와 클럽이 맞춤 광고를 제작할 수 있도록, 상세한 가이드라인도 함께 제공되어 있습니다.

캠페인 광고에 등장하는 인물/프로젝트는?

처음 공개된 동영상 광고에는 콜로라도와 브라질의 로타리안들이 등장하며, 프로젝트 스토리는 실제 프로젝트에서 영감을 얻은 것입니다. 인쇄 광고에도 실제 프로젝트 현장에서 촬영된 사진들이 사용되었습니다. 앞으로도 각 지역에서 로타리안들과 그들의 스토리를 담은 광고들이 추가될 예정입니다.

클럽이나 지구가 직접 실시한 프로젝트 사진을 광고에 사용할 수 있나?

예. Rotary.org/brandcenter에 수록된 가이드라인에는 사진 추가를 비롯한 맞춤 광고 제작 방법이 설명되어 있습니다.

광고용 사진 촬영에 대한 지침이 있나?

예. Rotary.org/brandcenter에 ‘연결’과 ‘커뮤니티’를 강조하는 사진을 촬영하는 방법에 대한 정보와 체크리스트가 수록되어 있습니다.

광고는 어디에, 어떻게 게재하면 좋은가?

광고 게재에 관한 도움말도 Rotary.org/brandcenter에서 찾으실 수 있습니다. 언론매체를 통한 광고 외에도 클럽 및 지구 웹사이트, SNS, 행사장 등에 캠페인 자료를 게시하면 좋습니다. 

유료 광고를 게재하거나 무료 광고를 확보하는 방법을 모르는 회원들에게는 어떠한 지원이 제공되나?

Rotary.org/brandcenter에 미디어 플랜 개발, 광고 구매, 무료 광고 확보 등에 대한 가이드라인이 수록되어 있습니다. 이 외에도 로타리의 마케팅 부서에서 클럽리더와 지구리더들을 대상으로 미디어 플랜 수립에 관한 일련의 웨비나를 실시할 예정입니다. 

이 캠페인이 기존 브랜드 관련 문구인 ‘리더들과 함께하기,’ ‘아이디어 나누기,’ ‘실천하기’와는 어떻게 맞물려 있나?

‘실천에 나서는 사람들’은 지역사회 리더들이 로타리를 통해 함께 연결되어 문제 해결을 위한 비전과 아이디어를 공유하고 이를 실천에 옮길 때 어떠한 가능성이 열리는지를 보여주는 브랜드 이미지 캠페인입니다. 

캠페인과 관련된 문의사항은?

‘실천에 나서는 사람들’에 대한 모든 질문은 pr@rotary.org로 이메일하세요.